QR Code على التلفزيون: مستقبل الإعلان التلفزيوني

التلفزيون ميت.

إذا كنت قد سمعت هذا ، فأنت لست وحدك. مع اكتساب الإنترنت ومنصات دفق الفيديو شعبية ، على افتراض أن لا أحد يشاهد التلفزيون بعد الآن هو أمر طبيعي. 

ومع ذلك ، هذا ليس هو الحال. 

على الرغم من صعود Netflix ومنصات البث الأخرى ، فقد نمت نسبة مشاهدة التلفزيون بشكل مطرد 5.16 مليار بلغ عدد المشاهدين العالميين في عام 2017 5.41 مليار مشاهد (68٪ من سكان العالم) في عام 2022. وقد يصل هذا العدد إلى 5.68 مليار بحلول عام 2026.

حتى مع تزايد شعبية الإنترنت ومنصات بث الفيديو ، يظل التلفزيون أحد القنوات الإعلانية المفضلة.

كان الإنفاق على الإعلانات التلفزيونية في عام 2021 بـ64 مليار دولار في أمريكا الشمالية ، 55 مليار دولار في آسيا والمحيط الهادئ ، و 2.4 مليار دولار في الشرق الأوسط وشمال إفريقيا. 

ولكن مع الاستيلاء السريع على الإعلان الرقمي ، يحتاج المسوقون إلى إنشاء إعلانات جذابة وغامرة للتلفزيون. 

تجعل رموز QR ذلك ممكنًا. باستخدام رموز QR ، يمكنك إضافة إمكانيات رقمية إلى إعلاناتك التلفزيونية والسماح للمشاهدين باتخاذ إجراءات فورية. ومع منصات رمز الاستجابة السريعة مثل QRCodeChimp، يمكنك بسهولة إنشاء رمز الاستجابة السريعة للإعلانات التلفزيونية. 

إليك كل ما تحتاج لمعرفته حول استخدام رمز الاستجابة السريعة على التلفزيون.

لماذا استخدام رمز الاستجابة السريعة على التلفزيون؟

استخدام الشاشة الثانية هو الوضع الطبيعي الجديد. 84% من البالغين الأمريكيين يستخدمون شاشة ثانية - هاتف ذكي أو جهاز لوحي - أثناء مشاهدة التلفزيون. يجعل هذا الاتجاه رموز QR للتلفزيون استراتيجية فعالة ، حيث يمكن للمشاهدين مسح رموز QR التي تظهر على شاشة التلفزيون بسلاسة. 

لنلقِ نظرة على بعض مزايا استخدام أكواد QR على التلفزيون. 

اجذب المشاهدين بشكل فريد

إن جذب انتباه المشاهدين وإثارة اهتمامهم هما الهدفان الأساسيان لأي حملة إعلانية. ومع ذلك ، فإن معظم الإعلانات التلفزيونية في الوقت الحاضر لديها نص محدد ، يتألف من أحد المشاهير يتحدث عن مشكلة ثم يؤيد منتج / خدمة. ينتهي الإعلان بـ CTA ، والذي غالبًا ما يدور حول زيارة موقع ويب أو تنزيل تطبيق أو زيارة متجر قريب. 

تضيف أكواد QR تميزًا إلى الإعلانات التلفزيونية. عندما تعرض رمز الاستجابة السريعة على شاشة التلفزيون وتطلب من المشاهدين مسحه ضوئيًا ، فإنهم يهتمون على الفور بعرضك. ينتج عن هذا إعلانات أكثر فاعلية وتذكر علامة تجارية أعلى.

اجلب المشاهدين إلى موقع الويب الخاص بك أو وسائل التواصل الاجتماعي

الهدف الرئيسي لمعظم حملات الإعلانات التلفزيونية هو جذب المشاهدين إلى موقع ويب أو وسيلة تواصل اجتماعي. يجعل الاستخدام الثاني للشاشة الأمر أكثر ملاءمة ، حيث يمكن للمشاهدين إدخال عنوان URL في متصفحهم أو البحث عن علامة تجارية على وسائل التواصل الاجتماعي. لكن العملية لا تزال يدوية وعرضة للخطأ.

تعمل رموز QR على تسريع هذه العملية مع التخلص من الأخطاء أيضًا. يمكن للمشاهدين مسح رمز الاستجابة السريعة ضوئيًا وإعادة توجيههم إلى موقع ويب أو وسيلة تواصل اجتماعي أو وجهات أخرى عبر الإنترنت. بهذه الطريقة ، يمكن للمسوقين زيادة حركة المرور على موقع الويب ومتابعة وسائل التواصل الاجتماعي. 

تمكين التسوق الفوري

الإعلانات التلفزيونية القابلة للتسوق هي اتجاه ناشئ في مجال الإعلام التلفزيوني. يمكن لتجار التجزئة في التجارة الإلكترونية الاستفادة من أكواد QR على التلفزيون لتمكين التسوق الفوري في إعلاناتهم. يمكنك إظهار رمز QR في إعلانك التلفزيوني وربطه بموقع التجارة الإلكترونية الخاص بك. يعد ربط رمز الاستجابة السريعة بصفحة منتج خيارًا آخر إذا كنت تروج لمنتج معين. يمكن للمشاهدين مسح رمز الاستجابة السريعة ضوئيًا لزيارة صفحة المنتج وشراء المنتج.

تعزيز تنزيلات التطبيق

إذا كنت ترغب في الترويج لتطبيقك وزيادة تنزيلاته ، يمكنك استخدام امتداد التطبيق تنزيل رمز الاستجابة السريعة في إعلاناتك التلفزيونية. يصبح تنزيل التطبيق أمرًا سهلاً باستخدام رمز الاستجابة السريعة. يمكن للمشاهدين مسح رمز الاستجابة السريعة لتنزيل التطبيق لزيارة صفحة عرض تنزيل التطبيق وتنزيل التطبيق. 

تتبع أداء الإعلانات التلفزيونية الخاصة بك

تفتقر الإعلانات التلفزيونية التقليدية إلى قدرات التتبع. لا يمكنك تحديد عدد الأشخاص الذين اشتروا منتجك بعد مشاهدة إعلانك. نتيجة لذلك ، غالبًا ما يتعين على المسوقين تخمين كيفية أداء إعلاناتهم.

تقضي رموز الاستجابة السريعة على هذا التخمين. يمكنك تتبع عمليات المسح الضوئي لرموز QR الديناميكية الخاصة بك وعرض تحليلاتها من حيث الوقت والموقع والجهاز. بهذه الطريقة ، يمكنك قياس أداء إعلاناتك التلفزيونية واتخاذ قرارات مستنيرة.

أفضل الممارسات لاستخدام أكواد QR في الإعلانات التلفزيونية

استخدام أكواد QR في الإعلانات التلفزيونية له فوائد عديدة ، كما تمت مناقشته سابقًا. لكن رموز QR الخاصة بالتلفزيون هي مفهوم جديد ، ويجب على جهات التسويق اتباع أفضل الممارسات لتحقيق أفضل النتائج. 

إنشاء إعلان تتمحور حول رمز الاستجابة السريعة

إذا قمت بتضمين رمز QR في إعلانك التلفزيوني ، فيجب أن يكون الغرض من الإعلان هو حث الأشخاص على مسح رمز الاستجابة السريعة ضوئيًا. خلاف ذلك ، سيكون رمز الاستجابة السريعة مصدر إلهاء ، وسيجعل إعلانك أقل فعالية. 

على سبيل المثال ، إذا كان إعلانك يروج لمشروب طاقة جديد وأعاد رمز الاستجابة السريعة التوجيه إلى صفحة المنتج ، فيجب أن يكون الهدف الوحيد للإعلان هو جعل الأشخاص يمسحون رمز الاستجابة السريعة ضوئيًا. يجب أن يوضح إعلانك بوضوح أن الأشخاص بحاجة إلى مسح رمز الاستجابة السريعة المعروض على شاشات التلفزيون ضوئيًا. 

قم بإنشاء رمز QR ديناميكي

يجب عليك دائمًا إنشاء رمز QR ديناميكي لإعلاناتك التلفزيونية. يوفر رمز الاستجابة السريعة الديناميكي إمكانية التحرير في الوقت الفعلي - يمكنك تحرير عنوان URL الخاص به والمحتويات الأخرى دون إعادة طباعته. وبالتالي ، يمكنك الاستمرار في استخدام نفس رمز الاستجابة السريعة حتى إذا تغيرت محتوياته في المستقبل. 

إلى جانب ذلك ، يمكن تتبع رموز QR الديناميكية ، لذا يمكنك أيضًا قياس أداء إعلاناتك التلفزيونية.

اجعل رمز الاستجابة السريعة الخاص بك سهل المسح

يجب أن يكون رمز الاستجابة السريعة الموجود في إعلاناتك التلفزيونية سهل المسح ، ويجب أن يتمكن المشاهدون من مسحه ضوئيًا في محاولة واحدة. يمكنك اتخاذ هذه الخطوات لزيادة إمكانية مسح رموز QR الخاصة بك:

• اعرض رمز QR كبيرًا. نظرًا لأن الأشخاص يشاهدون التلفزيون من مسافة بعيدة ، فلن يتمكنوا من مسح رمز الاستجابة السريعة ضوئيًا على التلفزيون إلا إذا كان كبيرًا بدرجة كافية.
• استخدم ألوانًا متباينة لتحسين إمكانية المسح. 

امنح رمز الاستجابة السريعة الخاص بك نظرة جذابة

اجعل رموز QR جذابة بصريًا باستخدام أشكال وألوان فريدة وخيارات تخصيص أخرى. يجب أن تكون رموز QR الخاصة بك جذابة ، حتى تجذب انتباه المشاهدين والمزيد من عمليات الفحص.

من المهم استخدام مولد رمز الاستجابة السريعة للتلفزيون الذي يتيح لك تخصيص رمز الاستجابة السريعة الخاص بالتلفزيون. مع QRCodeChimp، يمكنك تخصيص رموز QR الخاصة بالتلفزيون الخاص بك مع أكثر من 60 شكلًا لرمز QR ، و 150+ ملصق ، وميزات التصميم الأخرى. 

ضع المدة في الاعتبار

يحتاج المشاهدون إلى وقت لفتح تطبيق ماسح رمز الاستجابة السريعة ومسح رمز الاستجابة السريعة. لذلك ، يجب أن يظهر رمز الاستجابة السريعة على الشاشة لبضع ثوان - من الناحية المثالية من 5 إلى 10 ثوانٍ. بهذه الطريقة ، سيكون لدى المشاهدين وقت كافٍ لمسح رمز الاستجابة السريعة ضوئيًا. 

استخدم الرسائل المناسبة و CTA

قم بإقران رمز الاستجابة السريعة الخاص بك مع عبارة واضحة وجذابة للحث على اتخاذ إجراء (CTA) حتى يعرف المشاهدون ما يحتاجون إلى القيام به. إذا كان رمز الاستجابة السريعة الخاص بك يعيد توجيه المستخدمين إلى موقع الويب الخاص بك ، فاستخدم CTA مثل "امسح رمز الاستجابة السريعة لزيارة موقعنا على الويب." سيعطي هذا وضوحًا للمشاهدين ، مما يؤدي إلى المزيد من عمليات المسح.

QRCodeChimp يقدم أكثر من 150 ملصقًا مع عبارات CTA لمساعدتك في إضافة عبارات CTA مختلفة إلى رموز QR الخاصة بك. 

إعلانات تلفزيونية برموز QR: تقوم العلامات التجارية بذلك بالشكل الصحيح

لا تعد رموز QR الخاصة بالتلفزيون مفهومًا جديدًا ، وقد وجدت العديد من العلامات التجارية نجاحًا معها. لنلقِ نظرة على بعض العلامات التجارية التي تستخدم أكواد QR في الإعلانات التلفزيونية.

برغر كينغ

أطلق برجر كينج الحملة الإعلانية التلفزيونية "QR Whopper" في عام 2020. وعرض الإعلان رمز QR على شاشة التلفزيون. كان على المشاهدين مسح رمز الاستجابة السريعة ضوئيًا باستخدام تطبيق Burger King للحصول على خصومات وعروض خاصة. 

NBA

أظهر الاتحاد الوطني لكرة السلة (NBA) إعلان رمز الاستجابة السريعة خلال مباراة بين كليفلاند كافالييرز وجولدن ستايت ووريورز. عند مسح رمز الاستجابة السريعة ضوئيًا ، سيتم إعادة توجيه المستخدمين إلى صفحة مقصودة حيث يمكنهم التصويت للاعبي المحاربين المفضلين لديهم. 

إعلان Coinbase Superbowl

أطلقت Coinbase مؤخرًا إعلان Superbowl الذي يشتمل على رمز QR عائم. يمكن للمشاهدين مسح رمز الاستجابة السريعة ضوئيًا على التلفزيون لإعادة توجيههم إلى موقع Coinbase الإلكتروني. تلقى الإعلان الكثير من التفاعل وساعد Coinbase في اكتساب مستخدمين جدد. 

Flipkart

استخدم Flipkart ، عملاق التجارة الإلكترونية الهندي ، رمز QR على التلفزيون للترويج لبيع Big Billion Days. تم عرض إعلان رمز الاستجابة السريعة على قناة Zee TV ، ويمكن للمشاهدين مسح الرمز ضوئيًا لزيارة موقع ويب فليبكارت. 

الأفكار النهائية

تعد الإعلانات التلفزيونية إحدى أكثر طرق الإعلان فعالية لزيادة الوعي بالعلامة التجارية واسترجاعها. باستخدام رموز QR ، يمكنك نقل إعلاناتك التلفزيونية إلى المستوى التالي من خلال جعلها أكثر شمولاً وقابلية للتنفيذ. تعتبر أكواد QR فعالة من حيث التكلفة وسهلة الاستخدام ، ويمكن للعلامات التجارية التي لديها أي ميزانية تسويقية وقدرات تقنية استخدامها.

QRCodeChimp هو منشئ رمز الاستجابة السريعة للتلفزيون ومنصة إدارة رمز الاستجابة السريعة التي تتيح لك تشغيل حملات رمز الاستجابة السريعة الناجحة على التلفزيون.