QR Code على التلفزيون: مستقبل الإعلان التلفزيوني

مع تعدد خيارات الإعلان المتاحة، فإن السؤال الأكثر أهمية هو: "هل الإعلان التلفزيوني له معنى اليوم؟" والإجابة بلا تردد هي "نعم". 

افعل ذلك، وسوف تفهم قريبًا سبب ذلك. 

اليوم، تستخدم العديد من العلامات التجارية طرقًا مبتكرة أو تعيد تصميم نهجها الإعلاني للتواصل مع العملاء والتفاعل معهم بشكل أكثر فعالية. يعد رمز الاستجابة السريعة على التلفزيون أحد أحدث التطورات وسيكون أداة بارزة في تشكيل مستقبل الإعلان التلفزيوني أو الإعلانات التلفزيونية.

أحد الأسباب الرئيسية هو أن إعلانات رمز الاستجابة السريعة التلفزيونية هذه تسمح للعملاء بالتواصل مع العلامة التجارية بسرعة وتعزيز تجربة التسوق عبر الإنترنت الخاصة بهم. 

إليك كل ما تحتاج لمعرفته حول استخدام رمز الاستجابة السريعة على التلفزيون.

لماذا استخدام رمز الاستجابة السريعة (QR Code) في الإعلانات التلفزيونية؟

يعد الإعلان الرقمي أو عبر الإنترنت الطريقة الجديدة للإعلان حيث أصبح العملاء على دراية بالتكنولوجيا ويفضلون الشراء عبر الإنترنت باستخدام هواتفهم الذكية. تنتج أكواد الاستجابة السريعة في الإعلانات التلفزيونية عن جهود المسوقين لخلق تجارب تسوق جذابة وغامرة للعملاء.    

دعونا نستكشف الأسباب الحاسمة التي تجعل استخدام رموز الاستجابة السريعة في الإعلانات التلفزيونية لا يزال أمرًا منطقيًا: 

استخدام الشاشة الثانية: أصبح استخدام الشاشة الثانية أمرًا طبيعيًا. في الولايات المتحدة، 83% من الأميركيين يستخدمون أجهزة ثانيةيستخدم الناس أجهزة الكمبيوتر المحمولة والهواتف الذكية والأجهزة اللوحية أثناء مشاهدة التلفزيون. ويستخدمون أجهزة ثانية للبحث عن المعلومات أو الوصول إلى موقع المعلن. وهذا الاتجاه يجعل رموز الاستجابة السريعة للتلفزيون استراتيجية فعّالة، حيث يمكن للمشاهدين مسح رموز الاستجابة السريعة على شاشة التلفزيون بسلاسة. 
الإعلان عبر OTT: يعمل الاستخدام المتزايد للإنترنت والشعبية المتزايدة لمنصات OTT، مثل Netflix وAmazon Prime وDisney + Hotstar، على تعزيز إعلانات OTT على التلفزيون. الإنفاق العالمي على إعلانات الفيديو عبر OTT ستبلغ قيمة سوق الاتصالات عبر الهاتف المحمول نحو 189.60 مليار دولار أميركي بحلول عام 2024. ومع ذلك، يشكل مستخدمو منصات OTT عبر الهاتف المحمول نسبة كبيرة. ويتمثل التحدي الرئيسي في الاستخدام المتزايد للاشتراكات الخالية من الإعلانات لمنصات OTT.   
مشاهدة التلفزيون والإنفاق الإعلاني: لقد زادت مشاهدة التلفزيون بشكل مطرد من 5.16 مليار من المتوقع أن يرتفع عدد المشاهدين العالميين في عام 2017 إلى 5.41 مليار مشاهد (68% من سكان العالم) في عام 2022. وقد يصل هذا العدد إلى 5.5 مليار بحلول عام 2029. وتشير الدراسة نفسها إلى أنه من المتوقع أن يصل حجم الإعلانات التلفزيونية والفيديو في جميع أنحاء العالم إلى 337.50 مليار دولار أمريكي في عام 2024. وبلغ إنفاق الإعلانات التلفزيونية في الولايات المتحدة وحدها 60.3 مليار دولار أمريكي في عام 2023.  

تتيح لك رموز الاستجابة السريعة (QR Codes) إضافة إمكانيات رقمية إلى إعلاناتك التلفزيونية وتسمح للمشاهدين باتخاذ إجراء فوري.

فوائد استخدام رموز الاستجابة السريعة على التلفزيون

إن استخدام رموز الاستجابة السريعة في الإعلانات التلفزيونية يمكن أن يعزز من قيم علامتك التجارية ويسهل التواصل مع العملاء، وخاصة الشباب. وفيما يلي بعض فوائد استخدام رموز الاستجابة السريعة على التلفزيون.

التميز في الإعلان

إن الأهداف الأساسية لأي حملة إعلانية هي جذب انتباه المشاهدين وإثارة اهتمامهم. تحتوي معظم الإعلانات التلفزيونية على نص محدد وتتضمن ترويج أحد المشاهير لمنتج/خدمة. إن استخدام رموز الاستجابة السريعة يضيف تفردًا إلى الإعلانات التلفزيونية.

باستخدام دعوة قوية لاتخاذ إجراء (CTA) على رمز الاستجابة السريعة، يمكنك جذب انتباه العميل بسرعة لمسحه ضوئيًا. عندما تعرض رمز الاستجابة السريعة على شاشة التلفزيون وتطلب من المشاهدين مسحه ضوئيًا، يصبحون مهتمين بعرضك على الفور. ويؤدي هذا إلى زيادة فعالية الإعلانات وزيادة تذكر العلامة التجارية.

سهولة التنقل إلى الموقع أو وسائل التواصل الاجتماعي

من الأسهل على المشاهدين مسح رمز الاستجابة السريعة المعروض على شاشة التلفزيون والانتقال مباشرة إلى موقع الويب أو حسابات وسائل التواصل الاجتماعي. تعمل هذه الطريقة على التخلص من الكتابة اليدوية لتصفح موقع الويب الخاص بك أو زيارة متجر قريب. 

باستخدام أكواد QR الخاصة بالتلفزيون، يمكن للمشاهدين التعرف بسرعة على علاماتك التجارية ومنتجاتك، مما يسرع من تجربة التسوق للعملاء. يمكن أن يساعدك هذا في زيادة حركة المرور على موقع الويب والمتابعين على وسائل التواصل الاجتماعي. 

تجربة تسوق فورية

يمكن لتجار التجزئة في مجال التجارة الإلكترونية الاستفادة من رموز الاستجابة السريعة على التلفزيون لتمكين التسوق الفوري في إعلاناتهم. يمكنك عرض رمز الاستجابة السريعة في الإعلان التلفزيوني وربطه بموقع التجارة الإلكترونية الخاص بك. يعد ربط رمز الاستجابة السريعة بصفحة المنتج خيارًا آخر للترويج لمنتج معين. يمكن للمشاهدين مسح رمز الاستجابة السريعة لزيارة صفحة المنتج وشراء المنتج على الفور.

سهولة تنزيل التطبيق

يعد تنزيل التطبيق أمرًا سهلاً عند استخدام رموز الاستجابة السريعة (QR codes). يمكن للمشاهدين مسح رمز الاستجابة السريعة (QR code) الموجود على شاشة التلفزيون لزيارة صفحة تنزيل التطبيق وتنزيل التطبيق. يمكنك استخدام التطبيق تنزيل رمز الاستجابة السريعة في الإعلانات التلفزيونية للترويج لتطبيقك وزيادة عدد تنزيلاته.

تتبع أداء إعلاناتك التلفزيونية

تفتقر الطرق التقليدية للإعلانات التلفزيونية إلى القدرة على التتبع. فلا يمكنك رؤية المعلومات أو التفاصيل المتعلقة بالمنتج الذي اشتريته بعد نشر إعلاناتك. ونتيجة لذلك، غالبًا ما يتعين على المسوقين تخمين أداء إعلاناتهم.

تتخلص أكواد الاستجابة السريعة من هذا التخمين. يمكنك تتبع عمليات مسح أكواد الاستجابة السريعة الديناميكية لديك وعرض وقتها وموقعها وتحليلات الأجهزة. بهذه الطريقة، يمكنك قياس أداء إعلاناتك التلفزيونية واتخاذ قرارات مستنيرة.

أفضل الممارسات لاستخدام أكواد QR في الإعلانات التلفزيونية

إن استخدام أكواد الاستجابة السريعة في الإعلانات التلفزيونية له فوائد عديدة، كما ناقشنا سابقًا. ومع ذلك، فإن أكواد الاستجابة السريعة للإعلانات التلفزيونية هي مفهوم جديد. يجب على الشركات اتباع أفضل الممارسات لتحقيق أفضل النتائج. فيما يلي التفاصيل:

إنشاء إعلان برسالة واضحة

إذا كنت تستخدم رمز الاستجابة السريعة في إعلان تلفزيوني، فقم بتضمين دعوة واضحة لاتخاذ إجراء حتى يعرف المشاهدون ما سيحصلون عليه بعد مسحه ضوئيًا. إذا كانت الرسالة غير واضحة، فإن فرصة مسح رمز الاستجابة السريعة الخاص بك تكون أقل. 

على سبيل المثال، إذا كان إعلانك يروج لمشروب طاقة جديد، فاستخدم دعوة لاتخاذ إجراء مثل "امسح لمعرفة المزيد عن المنتج". وإذا كان رمز الاستجابة السريعة الخاص بك يعيد توجيه المستخدمين إلى موقع الويب الخاص بك، فاستخدم دعوة لاتخاذ إجراء مثل "امسح رمز الاستجابة السريعة لزيارة موقعنا على الويب". وستجعل دعوة اتخاذ إجراء مناسبة المعلومات واضحة للمشاهدين، مما يؤدي إلى المزيد من عمليات المسح.

استخدم رمز الاستجابة السريعة الديناميكي

باستخدام رمز الاستجابة السريعة الديناميكي لإعلاناتك التلفزيونية، يمكنك تحديث المعلومات وتغيير محتوى إعلاني مختلف باستخدام نفس رمز الاستجابة السريعة. يتيح لك رمز الاستجابة السريعة الديناميكي تعديل عنوان URL الخاص به والمحتويات الأخرى دون إعادة طباعته. بالإضافة إلى ذلك، يمكن تتبع رموز الاستجابة السريعة الديناميكية وتمكين التحليلات، بحيث يمكنك أيضًا قياس أداء إعلاناتك التلفزيونية.

جعل رمز الاستجابة السريعة سهل المسح

يجب أن يكون رمز الاستجابة السريعة الموجود في إعلاناتك التلفزيونية سهل المسح ، ويجب أن يتمكن المشاهدون من مسحه ضوئيًا في محاولة واحدة. يمكنك اتخاذ هذه الخطوات لزيادة إمكانية مسح رموز QR الخاصة بك:

• اعرض رمز الاستجابة السريعة بحجم كبير. نظرًا لأن الأشخاص يشاهدون التلفزيون من مسافة بعيدة، فلا يمكنهم مسح رمز الاستجابة السريعة على التلفزيون إلا إذا كان كبيرًا بما يكفي.
• استخدم ألوانًا متباينة لتحسين إمكانية المسح. 

أعط رمز الاستجابة السريعة مظهرًا جذابًا

استخدم أشكالاً وألوانًا فريدة وخيارات تخصيص أخرى لجعل رموز الاستجابة السريعة (QR) على التلفزيون جذابة بصريًا. يجب أن تكون رموز الاستجابة السريعة جذابة بصريًا أيضًا مع دعوة جذابة لاتخاذ إجراء لجذب انتباه المشاهدين وتشجيعهم على إجراء المزيد من عمليات المسح.

يعد اختيار مولد رمز الاستجابة السريعة الذي يوفر جميع المرافق المتقدمة لتبسيط تخصيص رمز الاستجابة السريعة أمرًا بالغ الأهمية. QRCodeChimp، يمكنك تخصيص رموز QR الخاصة بالتلفزيون الخاص بك مع أكثر من 60 شكلًا لرمز QR ، و 150+ ملصق ، وميزات التصميم الأخرى. 

تأكد من وقت العرض المناسب لمسح رمز الاستجابة السريعة بسهولة

يحتاج المشاهدون إلى بعض الوقت لفتح تطبيق ماسح رمز الاستجابة السريعة ومسح رمز الاستجابة السريعة. لذلك، يجب أن يظهر رمز الاستجابة السريعة على الشاشة لبضع ثوانٍ - من الناحية المثالية من 5 إلى 10 ثوانٍ. سيمنح هذا المشاهدين وقتًا كافيًا لمسح رمز الاستجابة السريعة. 

عملية من خمس خطوات لإنشاء إعلان تلفزيوني برمز الاستجابة السريعة

إليك كيفية القيام بذلك:

1. قم بزيارتنا qrcodechimp.com وانقر على الحلول علامة التبويب.
2. اختر حلاً لرمز الاستجابة السريعة الذي تريد إنشاءه. على سبيل المثال، إذا كنت تريد إنشاء رمز استجابة سريعة لعنوان URL، فحدد حل عنوان URL. 
3. أدخل التفاصيل اللازمة، مثل عنوان URL الخاص بك، لتوليد رمز QR الخاص بعنوان URL. 
4. انقر فوق "تزيين وتصميم وتخصيص". يمكنك تزيين رمز الاستجابة السريعة الخاص بك باستخدام أشكال رمز الاستجابة السريعة والألوان والملصقات والشعارات وما إلى ذلك، لمنحه مظهرًا رائعًا ومواءمته مع علامتك التجارية. 
5. انقر فوق حفظ رمز الاستجابة السريعة. أعطه اسمًا، وحدد مجلدًا إذا لزم الأمر، ثم احفظ رمز الاستجابة السريعة. 

هذا هو! أصبح رمز الاستجابة السريعة الخاص بك جاهزًا الآن ليتم تضمينه في إعلانك التلفزيوني.

العلامات التجارية التي تقوم بها إعلانات تلفزيونية باستخدام رموز الاستجابة السريعة

حققت العديد من العلامات التجارية نجاحًا في استخدام رموز الاستجابة السريعة للتلفزيون. دعونا نلقي نظرة على بعض العلامات التجارية التي تستخدم رموز الاستجابة السريعة في الإعلانات التلفزيونية.

برغر كينغ

أطلق برجر كينج الحملة الإعلانية التلفزيونية "QR Whopper" في عام 2020. وعرض الإعلان رمز QR على شاشة التلفزيون. كان على المشاهدين مسح رمز الاستجابة السريعة ضوئيًا باستخدام تطبيق Burger King للحصول على خصومات وعروض خاصة. 

NBA

عرضت الرابطة الوطنية لكرة السلة (NBA) إعلانًا برمز الاستجابة السريعة (QR code) أثناء مباراة بين فريق كليفلاند كافالييرز وفريق جولدن ستيت ووريورز. عند مسح رمز الاستجابة السريعة، تم إعادة توجيه المستخدمين إلى صفحة مقصودة للتصويت للاعبي فريق ووريورز المفضلين لديهم. قدم فريق إنديانا بيسرز قمصانًا تحتوي على رمز الاستجابة السريعة في يناير كانون الثاني 2024.

إعلان Coinbase Superbowl

أطلقت Coinbase مؤخرًا إعلان Superbowl الخاص بها مع رمز QR عائم. يمكن للمشاهدين مسح رمز QR على التلفزيون لإعادة توجيههم إلى موقع Coinbase على الويب. تلقى الإعلان الكثير من التفاعل وساعد Coinbase في اكتساب مستخدمين جدد. 

Flipkart

قامت شركة Flipkart، عملاق التجارة الإلكترونية الهندية، بالترويج لمبيعاتها Big Billion Days باستخدام رمز الاستجابة السريعة على شاشة التلفزيون. تم عرض الإعلان على قناة Zee TV، وتمكن المشاهدون من مسح الرمز لزيارة موقع Flipkart على الويب. 

وفي الختام

تظل الإعلانات التليفزيونية قناة إعلانية أساسية. يمكن لرموز الاستجابة السريعة أن ترفع إعلاناتك التليفزيونية إلى المستوى التالي من خلال جعلها أكثر غامرة وقابلة للتنفيذ بالنسبة للمشاهدين. يمكن للشركات استخدام رمز الاستجابة السريعة على التلفزيون لجذب انتباه المشاهدين وتحويلهم إلى عملاء محتملين.  

علاوة على ذلك، يزيد هذا من الوعي بالعلامة التجارية وتذكرها. كما أن أكواد QR التلفزيونية فعالة من حيث التكلفة وسهلة الاستخدام، ويمكن للعلامات التجارية التي لديها أي ميزانية تسويقية وقدرات تقنية استخدامها.

أسئلة شائعة