مفاهيم الصداقة البيئية والاستدامة ليست جديدة. ولكن على مدى السنوات القليلة الماضية ، كان هناك تدفق للعلامات التجارية المستدامة.
اعتمدت هذه العلامات التجارية إلى حد كبير على ممارساتها المستدامة لوضع نفسها وتسويقها ، وحققت نتائج. في الواقع ، تم نشر البحث في البصيرة الأولى أظهر أن أكثر من 60٪ من المستهلكين عبر جميع الأجيال ، وما يقرب من 90٪ من مستهلكي الجيل X ، يرغبون في إنفاق المزيد على المنتجات المستدامة.
مع تفاقم الأزمة البيئية ، من المرجح أن يتحول المزيد من المستهلكين إلى العلامات التجارية المستدامة.
هل هذا يعني أن العلامات التجارية غير المستدامة ستقابل النهاية قريبًا؟
حسنًا ، لا تحتاج أساسًا إلى منتج مستدام ليكون مستدامًا. من خلال تبني ممارسات تسويقية صديقة للبيئة ، يمكنك أن تلعب دورك في مساعدة البيئة. في الواقع ، يظهر بحث جديد أن هذا ضخم 81٪ من المستهلكين تفضل العلامات التجارية التي تراعي البيئة في اتصالاتها التسويقية والإعلانية.
لذلك ، حتى إذا لم يكن لديك منتج مستدام ، يمكنك أن تكون صديقًا للبيئة من خلال تطبيق الممارسات الخضراء في التسويق والإعلان.
فيما يلي بعض الأفكار المفيدة للتسويق الصديق للبيئة.
أفضل استراتيجيات التسويق الصديقة للبيئة
دعنا نلقي نظرة على أفضل أربع استراتيجيات للتسويق المستدام يمكنك تنفيذها في عملك الآن.
اعتماد التسويق الرقمي
من أسهل الطرق لجعل اتصالاتك التسويقية صديقة للبيئة هي اعتماد التسويق الرقمي.
في التسويق التقليدي ، تستخدم العلامات التجارية الكثير من الورق والكهرباء والمواد الأخرى ، مما يساهم في بصمتها الكربونية.
إذا قمت بوضع اللافتات الرقمية ، فمن المحتمل أن تكون قيد التشغيل طوال النهار والليل. على سبيل المثال ، إذا كان لديك لوحة لافتات بحجم 2 م × 1 م ، فسيكون استهلاكها من الكهرباء 7000 كيلوواط في السنة. هذا هو نفسه منزل صغير في الولايات المتحدة.
وبالمثل ، إذا كنت تستخدم النشرات والكتيبات والملصقات وما إلى ذلك ، فستستخدم الكثير من الورق. هذا ، أيضًا ، سيؤثر سلبًا على البيئة.
ولكن عندما تذهب للتسويق الرقمي فقط ، يمكنك تقليل بصمتك الكربونية بشكل كبير. ليست هناك حاجة للورق أو كميات هائلة من الكهرباء لجعل التسويق والإعلان مستدامًا وصديقًا للبيئة.
استخدم عبوات منتجات صديقة للبيئة
تعد تعبئة المنتجات الصديقة للبيئة طريقة مفيدة أخرى لتنفيذ التسويق المستدام. يتضمن استخدام مواد تغليف صديقة للبيئة تقلل من البصمة البيئية والأثر البيئي.
بعض المواد الصديقة للبيئة التي يمكنك استخدامها في عبواتك هي:
- المواد النباتية مثل الذرة والبامبو وقصب السكر والبولي بولي
- البلاستيك المعاد تدويره
- حاويات مموجة (بالأشجار)
- جلاسلاين
- السليلوز
- نشا الذرة
- ورق الكرافت مصنوع من لب الخشب
- رغوة الخلية الخضراء
إذا كنت تستخدم تغليف المنتج لحماية منتجاتك فقط من التلف ، فأنت في عداد المفقودين. تغليف المنتج هو أكثر بكثير من مجرد طبقة واقية.
إذا تم استخدامها بشكل استراتيجي ، يمكن أن تكون التعبئة والتغليف أداة قوية للعلامة التجارية يمكن أن تساعدك في جذب المشترين وزيادة المبيعات.
وإذا كنت ترغب في نقل عبوة منتجك إلى المستوى التالي وتحويلها إلى قوة للعلامة التجارية ، فاستخدم رموز QR. يمكنك وضع رموز QR على عبوة المنتج الخاص بك لإرسال المستخدمين إلى قنوات مختلفة عبر الإنترنت وإشراكهم بشكل أكبر.
استخدم بطاقات العمل الرقمية
تعد الشبكات أمرًا حيويًا في كل صناعة ، خاصةً حيث يحتاج الموظفون إلى مقابلة العملاء المحتملين شخصيًا. يعد توزيع بطاقات العمل الطريقة الأكثر شيوعًا لمشاركة تفاصيل جهات الاتصال وبناء الاتصالات.
ومع ذلك ، فإن بطاقات العمل الورقية لها بصمة كربونية عالية. لماذا لا تنتقل إلى ملف بطاقة عمل رقمية وخفض البصمة الكربونية إلى الصفر؟ وإذا كان يجب عليك استخدام بطاقة عمل فعلية ، فيمكنك طباعة رمز الاستجابة السريعة لبطاقة عملك الرقمية عليها.
لذلك ، ستعمل بطاقة عملك كجسر لبطاقة عملك الرقمية. نظرًا لأنه يمكنك تحرير بطاقة العمل الرقمية الخاصة بك في أي وقت ، فلن تحتاج إلى إعادة طباعة بطاقة عملك بشكل متكرر. نتيجة لذلك ، ستقلل بشكل كبير من التأثير البيئي.
بعض الطرق الأخرى الصديقة للبيئة لمشاركة بطاقة عملك الرقمية هي:
- قم بتضمين رمز الاستجابة السريعة لبطاقة العمل الرقمية الخاصة بك في توقيع البريد الإلكتروني الخاص بك.
- ضع رمز الاستجابة السريعة في متجرك الفعلي.
- أظهر رمز الاستجابة السريعة لاتصالاتك المحتملة مباشرة على هاتفك.
- قم بتضمين رمز الاستجابة السريعة أو عنوان URL لبطاقة العمل الرقمية على موقع الويب الخاص بك.
- شارك رمز الاستجابة السريعة أو عنوان URL على وسائل التواصل الاجتماعي.
استخدم اللون الأخضر في تصميمك وتسويقك
يرتبط اللون الأخضر بالطبيعة والصحة والعافية. يمكنك إيصال أهدافك الصديقة للبيئة من خلال دمج اللون الأخضر في موادك التسويقية.
على سبيل المثال ، إذا قمت بتضمين اللون الأخضر في شعارك ، فسيقوم المستخدمون بربط علامتك التجارية بالود البيئي. وبالمثل ، يمكنك الحصول على اللون الأخضر في رسائل البريد الإلكتروني والإعلانات والتعبئة والمواد التسويقية والعلامات التجارية الأخرى.
فوائد التسويق الصديق للبيئة
مع تزايد وعي المستهلكين بالاستدامة والصداقة البيئية ، يمكن أن يكون التسويق الصديق للبيئة رصيدًا قويًا لكل علامة تجارية.
فيما يلي بعض الطرق التي يمكن أن يساعدك بها التسويق الصديق للبيئة.
تميز عن منافسيك
ستميزك ممارسات التسويق المستدامة عن منافسيك.
المشهد التسويقي اليوم عنيف ، مع ازدهار العديد من العلامات التجارية لاهتمام المستهلكين. مع التسويق المستدام ، يمكنك التميز عن منافسيك والحصول على ميزة كبيرة عليهم.
تقليل نفقات التسويق
نظرًا لأن التسويق الصديق للبيئة لا يجتذب الكثير من النفقات ، يمكنك تقليل إنفاقك التسويقي وتحقيق عائد أكبر على الاستثمار (ROI).
الإعلانات التقليدية على التلفزيون واللوحات الإعلانية واللافتات أكثر تكلفة ، في حين أن الإعلان الرقمي أرخص نسبيًا. نظرًا لأن التسويق الصديق للبيئة يركز بشكل أساسي على القنوات والتقنيات الرقمية مثل رموز الاستجابة السريعة ، فإن نفقات التسويق الخاصة بك لن تؤذي جيبك.
ارفع مستوى التسويق الخاص بك دون عناء
من السهل توسيع نطاق التسويق الصديق للبيئة ، وذلك لسببين أساسيين.
الأول ، والأكثر أهمية ، هو الاعتماد على القنوات الرقمية. لا توجد قيود على الحجم في الإعلانات الرقمية. يمكنك شراء العديد من الإعلانات كما تريد ، والعديد من منشورات المدونات التي تريد نشرها ، والعديد من منشورات الوسائط الاجتماعية التي تريد مشاركتها.
من ناحية أخرى ، يمكن أن يمثل التوسع مشكلة في الإعلانات التقليدية.
اكتساب ولاء العملاء
يعد الولاء أحد الأصول القيمة في مشهد الأعمال الحالي. نظرًا لوجود العديد من الخيارات لدى المستهلكين ، فإن بناء ولاء العلامة التجارية يمثل تحديًا.
يُعد التسويق الصديق للبيئة إستراتيجية مثبتة لبناء الولاء ، حيث يفضل المستهلكون في الوقت الحاضر العلامات التجارية القائمة على الغرض.
ينمو عملك
يتحول عدد أكبر من المستهلكين إلى العلامات التجارية التي تتبع ممارسات مستدامة أكثر من أي وقت مضى. يتيح لك اعتماد التسويق الصديق للبيئة الوصول إلى قاعدة عملاء أوسع وأكثر ولاءً وتنمية أعمالك متعددة الجوانب.
إذا كنت تريد أن ترى نموًا سريعًا للأعمال ، فيمكن أن يساعدك التسويق المستدام في تحقيق ذلك.
الأفكار النهائية
تتزايد المنافسة في مجال التسويق ، حيث تناضل العلامات التجارية باستمرار من أجل جذب انتباه المستهلكين ومشاركتهم. إذا اعتمدت استراتيجيات تسويق صديقة للبيئة ، فستحصل على ميزة تنافسية كبيرة وستكون قادرًا على الحصول على عائد استثمار إيجابي في حملاتك التسويقية.
يتمثل جوهر الإعلان المستدام في تقليل البصمة الكربونية التي تسببها الإعلانات. يمكنك القيام بذلك باستخدام تقنيات التسويق الرقمي مثل رموز QR.
إذا كنت ترغب في إنشاء رموز QR لحملاتك التسويقية ، QRCodeChimp يمكن أن تساعد.