كيفية تحسين إعلانات OTT وCTV الخاصة بك والحصول على المزيد منها

لقد غيّر البثّ الرقميّ طريقة استهلاك الناس للترفيه بشكل جذريّ. فمع تراجع التلفزيون التقليديّ وهيمنة منصات مثل نتفليكس وبرايم فيديو وديزني+ هوت ستار على غرف المعيشة، لم تعد إعلانات OTT (عبر الإنترنت) وCTV (التلفزيون المتصل) خيارًا، بل أصبحت جوهريّة في أيّ استراتيجية إعلامية حديثة.

بالنسبة للمعلنين، الفرصة هائلة. توفر هذه القنوات استهدافًا متقدمًا، وتفاعلًا قابلًا للقياس، وأنماطًا تفاعلية لا يضاهيها التلفزيون التقليدي. مع ذلك، مع اشتداد المنافسة، لا تستطيع العلامات التجارية تحمل تكاليف إطلاق حملات عامة. عليها التركيز على الاستهداف الدقيق، وتحسين الإبداع، والأدوات التي تسد الفجوة بين التفاعل المباشر وغير المباشر.

وهنا يأتي دور رموز الاستجابة السريعة. عند دمجها استراتيجيًا في إعلانات OTT وCTV، تُحوّل رموز الاستجابة السريعة المشاهدة السلبية إلى مشاركة فعّالة. فهي تجعل الإعلانات قابلة للشراء والقياس والتتبع فورًا، مما يُحقق ليس فقط الوصول، بل نتائج أعمال حقيقية.

تتناول هذه المقالة خمس استراتيجيات لتحسين حملات OTT/CTV، وتقدم نصائح عملية وأمثلة ورؤى للمستقبل.

لماذا تعتبر إعلانات OTT وCTV مهمة في الوقت الحالي

الأرقام تقول كل شيء. ألقِ نظرة:

➡️ سيصل إنفاق إعلانات CTV في الولايات المتحدة إلى $33.48 مليار هذا العام (2025)

➡️ 84% يعتقد 90% من المسوقين أن التلفزيون المتصل بالإنترنت يوفر استهدافًا أفضل من التلفزيون الخطي.

➡️ تقريبًا 75% من الأسر الأمريكية ستستخدم التلفزيون المتصل بحلول عام 2029.

➡️ 83% يقول 90% من أفراد الجيل Z أنهم أكثر انفتاحًا على الإعلانات على OTT/CTV مقارنة بأي قناة رقمية أخرى.

هذا ليس مستقبلًا، بل يحدث الآن. بالنسبة للمعلنين، هذا يعني أمرًا واحدًا: يجب أن تتجاوز إعلاناتكم عبر OTT/CTV مجرد الوصول إلى المشاهدين، بل يجب أن تجذبهم وتحوّلهم إلى عملاء حقيقيين وتثبت عائد استثمارهم.

5 استراتيجيات عملية للعلامات التجارية لتحسين إعلانات OTT وCTV الخاصة بها

1. فهم مشهد OTT وCTV

الوضوح مهم. لذا، لنبدأ من البداية.

يشير مصطلح OTT إلى المحتوى المُقدّم عبر الإنترنت عبر منصات مثل Netflix وDisney+ Hotstar وYouTube. أما CTV، فيشير إلى الأجهزة التي تُبثّ هذا المحتوى، مثل أجهزة التلفزيون الذكية وRoku وFire TV وApple TV وغيرها.

لماذا يُعد هذا التمييز مهمًا؟ لأن أشكال الإعلانات وسلوك المستخدم تختلف باختلاف منصات OTT وأجهزة التلفزيون المتصلة. إليك الطريقة:

؟؟؟؟ الإعلانات قبل وأثناء التشغيل → معدلات إكمال عالية، مثالية للرسائل واسعة النطاق.

؟؟؟؟ إيقاف الإعلانات مؤقتًا → تذكيرات خفية، مثالية للتوعية أو الإطلاق.

؟؟؟؟ الإعلانات التفاعلية (مع رموز الاستجابة السريعة) → تحويل التلفاز إلى واجهة عرض أو أداة استطلاع.

من خلال تخصيص تجاربك الإبداعية وQR لكل تنسيق، يمكنك زيادة معدلات الإكمال والمشاركة والتحويلات.

2. استهداف الجمهور المناسب بدقة

في خدمات OTT/CTV، يُعدّ الاستهداف أمرًا بالغ الأهمية. بما أن المشاهدين يسجّلون دخولهم عبر أجهزة مختلفة، يمكنك الاستفادة من الخصائص الديموغرافية والاهتمامات وعادات المشاهدة لاختيار جمهورك المثالي.

فمثلا:

• يمكن لعلامة تجارية للياقة البدنية استهداف الشباب الذين يشاهدون YouTube TV للحصول على محتوى التمرين.
  
• يمكن لعلامة تجارية للتكنولوجيا المالية أن تستهدف المحترفين الذين يبثون تطبيقات Bloomberg أو CNBC.

🔎 الاختيار الواقع: وفقًا أبحاث نيلسنيُحسّن التلفزيون المُوجّه دقة الاستهداف، مما يؤدي إلى تحسين عائد الاستثمار مقارنةً بالإعلانات التلفزيونية الخطية التقليدية. كما تُظهر دراسات الصناعة أن التلفزيون المُوجّه يمكنه تقديم ما يصل إلى 30% وصولٌ متزايدٌ أكثر من عمليات الشراء الخطية التقليدية. عند دمجها مع رموز الاستجابة السريعة (QR Codes) المُصمّمة لشرائح جمهور مُحدّدة، تُصبح الحملات أكثر وضوحًا وقابليةً للتنفيذ.

3. تحسين إبداعك لزيادة التفاعل

بيئة التلفزيون التفاعلي مريحة. يشعر المشاهدون بالاسترخاء ويقل تفاعلهم إلا إذا جذب إعلانك انتباههم. وهذا يجعل تحسين الإبداع أمرًا لا غنى عنه. لذا،

✅ احرص على أن تكون إعلاناتك قصيرة وجذابة ولا تتجاوز 30 ثانية.

✅ استخدم صورًا جريئة ورسائل واضحة للتخلص من فوضى الشاشة.

✅ ضع رموز الاستجابة السريعة (QR) في مكان بارز باستخدام إشارات مثل "امسح ضوئيًا للتسوق الآن" أو "افتح محتوى حصريًا".

🔎 الاختيار الواقع: A إعلانات سامسونج ودراسة كانتار تُظهر دراسةٌ أن حملات التلفزيون المتصل تُعزز بشكلٍ ملحوظٍ تذكُّر العلامة التجارية ونية الشراء، لا سيما بين مشاهدي الجيل Z (8.5%). ويمكن أن يُسهم ربط هذه الحملات برموز QR قابلة للمسح، مُصمّمة خصيصًا لكل شريحة من الجمهور، في زيادة التفاعل والتحويلات.

4. اجعل الإعلانات تفاعلية باستخدام رموز الاستجابة السريعة

هذا هو المحفز الأكثر أهمية حيث تعمل رموز الاستجابة السريعة على جعل إعلاناتك قابلة للشراء وتفاعلية وقابلة للقياس.

وفيما يلي بعض حالات الاستخدام:

🛒 إعلانات قابلة للتسوق:قم بتحويل عرض ترويجي مدته 20 ثانية إلى واجهة متجر حيث يمكن للمشاهدين مسحها وإجراء عمليات شراء فورية.

🤩 عروض حصرية:شارك في الخصومات المحدودة الوقت والتي تبدو عاجلة وشخصية.

📊 استطلاعات الرأي المباشرة:إشراك المشاهدين أثناء الأحداث أو العروض المباشرة.

📲 المحتوى المخصص:السماح للمستخدمين بالبحث عن قوائم التشغيل المنسقة أو توصيات المنتجات أو المحتوى الإضافي.

نصائح احترافية لوضع رمز الاستجابة السريعة (QR Code) في إعلانات OTT/CTV

• أبقه مرئيًا لمدة 15 إلى 30 ثانية، وهي مدة كافية لإجراء المسح الضوئي.
• استخدم الرسوم المتحركة أو الأسهم لجذب الانتباه.
• حسّن سرعة صفحة الهبوط على الهاتف المحمول. إذا تأخرت، ستفقد التحويل.

🔎 الاختيار الواقع: إعلانات CTV التفاعلية، مثل تلك التي تتضمن رموز الاستجابة السريعة، وقد ثبت أن ذلك يعزز بشكل كبير تفاعل المشاهدين مقارنة بإعلانات الفيديو القياسية.

5. تتبع الأداء وقياسه وتحسينه

بخلاف التلفزيون التقليدي، يتيح لك التلفزيون المتصل بالشبكة القياس. وتضيف رموز الاستجابة السريعة مستوى آخر من التحليلات الفورية:

✔️ إجمالي عمليات المسح

✔️ وقت وتكرار عمليات المسح

✔️ نوع الجهاز المستخدم للمسح

✔️ مجموعات المواقع (البيانات الإقليمية)

تساعد هذه البيانات المسوّقين على معرفة ليس فقط من شاهد، بل أيضًا من تفاعل. باستخدام اختبار A/B، يمكنك تحسين الإعلانات الإبداعية ودعوات اتخاذ إجراء وصفحات الوصول لتحقيق أقصى عائد استثمار.

🔎 الاختيار الواقع: شهدت العلامات التجارية التي استخدمت إعلانات CTV التفاعلية مع أدوات القياس 47% زيادة الرغبة في الشراء.

ما وراء الأساسيات: الاتجاهات التي يجب مراقبتها

وللبقاء في المقدمة، ينبغي للعلامات التجارية أيضًا مراقبة الاتجاهات الناشئة:

رحلات عبر الأجهزةيمكن للمستخدم المسح على التلفاز، والتصفح على الهاتف المحمول، والتحويل على سطح المكتب. تصميم تجارب تعتمد على رمز الاستجابة السريعة مع مراعاة هذا المسار يضمن معدلات تحويل أعلى.

رحلات QR المخصصة:يمكن لرموز QR الديناميكية إعادة توجيه مستخدمين مختلفين إلى تجارب مختلفة استنادًا إلى الوقت أو المنطقة أو مصدر الحملة.

تكاملات وسائل الإعلام بالتجزئة:ترتبط المزيد من منصات البث المباشر بتجار التجزئة (مثل Amazon Prime وAmazon Fresh). ستصبح رموز الاستجابة السريعة (QR code) أسرع طريقة لربط الإعلانات بسلال التسوق.

التحسين المدعوم بالذكاء الاصطناعي:ستستخدم حملات OTT/CTV المستقبلية الذكاء الاصطناعي لتخصيص المواد الإبداعية ورحلات QR في الوقت الفعلي.

الخاتمة

لم تعد إعلانات OTT وCTV خيارًا، بل أصبحت ركيزة استراتيجيات الإعلان الحديثة. ولكن مع تزايد المنافسة وتكدس الإعلانات، يجب على العلامات التجارية تجاوز حدود الوصول والتركيز على التفاعل وقابلية القياس وعائد الاستثمار.

هنا تُحدث رموز الاستجابة السريعة نقلة نوعية. فهي تربط بين التسويق التقليدي (التلفزيون) والتسويق عبر الإنترنت (الجوال/التجارة الإلكترونية)، وتجعل الإعلانات تفاعلية، وتوفر معلومات آنية عن الحملات التسويقية.

At QRCodeChimpنحن نساعد العلامات التجارية على إنشاء رموز QR قابلة للقياس وتفاعلية وتركز على التحويل والتي تعمل على تحويل إعلانات OTT وCTV إلى حملات تعتمد على الأداء.

الأسئلة المتكررة